媒体价值判断标准请见《电子商务网络广告投放媒体分析总纲》
新浪网现在虽然整体流量低于腾讯，已经从第一门户的宝座退居亚军。但是从网站自身的流量来看，还是国内最大的新闻门户。而且其权威性和无人取代影响力，还是网络广告投放的重要媒体之一。
新浪的总体用户数量也约为4.1亿左右，但是活跃用户在8000万左右。随着新闻渠道获取的多样化，新浪的流量有下降的趋势。
广告营收占整体营收比例：大于60%。广告是新浪目前主要的收入来源。品牌广告所占的比例很大。
售卖方式：常规折扣（6折左右）、点击购买（基本关闭了）、位置包断。
对电子商务行业支持程度：比较支持。但是随着品牌广告投放的复苏，逐渐减弱了对电子商务低折扣购买政策的支持力度。
核心广告位：新浪网的核心广告位比较集中，主要分布在3个位置，分别是：新浪首页、新浪新闻频道首页、新闻最终页。
原创文章，转载请注明：作者洪成浩，转自www.hongchenghao.com
1：新浪首页。
- 新浪首页第一通栏：点击量约为3万，品牌广告主最爱。处在新浪首页首屏的核心位置。但是由于处在众多文字链包围之中，广告效率有所下滑。
- 新浪首页要闻区焦点图：点击量约为4万，品牌广告主最爱。是新浪首页最核心位置。价格超贵。
- 新浪首页左侧擎天柱：点击量约为3万。因为受到新浪左侧是广告专区的影响，广告效果一般，新浪自己投放的广告比较多。
- 新浪首页二通栏：点击约为2-3万。由于处在财经频道下面，投放金融产品的效果不错。而且财经也是新浪的拳头频道，所以此位置点击量还不错。
- 新浪首页3通栏：点击约为1.5万。转化率比较稳定。
- 新浪首页4通栏：外包给了一家广告公司，都改成了招商频道了。所在区域没有核心内容，导致此广告位效果很差。
2：新浪新闻频道首页。
- 顶部通栏：点击约为1万。没有投放数据，转化不很清楚。
- 一通栏、二通栏：点击约为8000。
- 三、四、五、六七通栏的效率递减，具体数字不很清楚了。
现在新浪新闻中心的流量不及首页的一半了，广告价值有所下降。
3：新闻最终页。
- 第一画中画：点击量约为3万，是新浪又一个核心位置。但是售卖给品牌广告主比较多，电商客户很少投放。
- 第二、第三画中画：点击量1.5万左右，售价昂贵，虽然点击转化比理想，但是不是一般客户能买得起的。
- 右侧button：全站通发点击1.2万左右。之前好像承包给了一家广告公司，但是哪家公司几乎就没卖出去过，现在可能是新浪自己收回了。有一些衬衫客户在投放。不过我估计ROI不会很好看。
新浪目前的大客户还是伊利、蒙牛、李宁、宝马这些传统的品牌客户；效果类型的客户最大的是世纪佳缘，09年好像双方签了1亿的框架，世纪佳缘买了很多位置；其次是智联招聘和中华英才网，不过招聘网站今年全行业亏损，明年不会拿太多的位置了。电商客户投放比较多的是凡客诚品、好特好等、masamaso等。
从经济发展形势来看，只要经济复苏，品牌广告主的投放增加，新浪就会加优质资源优先售卖给品牌广告主，毕竟其售价比卖给电子商务客户高很多。而且新浪对广告素材审核很严格，不允许使用“最”字做广告创意，不允许有违其品牌形象等，限制很多。
新浪广告的最大价值在于其对品牌价值的影响力，不能单纯总效果媒体的角度去考核它。不过从长远来看，新浪的流量和模式仿佛有问题，新浪广告投放要慎重。
原创文章，转载请注明： 转载自B2C电子商务实战志
本文链接地址: 电子商务网络广告投放媒体分析（3）-新浪
[...] 基本情况先总结到这里，后面的文章中我会依次分析腾讯、新浪、搜狐、网易、迅雷、优酷等媒体的核心位置和相应的数据，敬请关注。 [...]
[...] Comments « 电子商务网络广告投放媒体分析（3）-新浪 [...]
很看好您的博客 对电子商务的分析！
[回复]
洪 成浩 回复:
十一月 29th, 2009 at 16:28
非常感谢
[回复]
你好，很喜欢你的博客，感觉比起其它的分析流量更真实，数据更多，可以学到很多东西：）
有几个问题想请教，我们是医疗器械类网站，目前的投放结构是竞价和内容网联盟。绩效是按照线索量的。
目前我们维持这种投放模式的结构是因为硬广的点击单价太高，访问质量太差，线索成本很高，但是觉得只维持这种模式又没有发展，不能扩大，想请问下有没有适合的建议呢？
谢谢
[回复]
洪 成浩 回复:
五月 13th, 2010 at 18:03
您好，谢谢您的认可。目前我认为，网络媒介的成本已经逐渐超出了以卖货为生的企业的承受能力。理由很简答，媒体始终是媒体，不是渠道，媒体的作用是广告，不是分销。因因此，我感觉如果想扩大规模的话，还需要在分销渠道商着眼，不能光看着互联网，光看着竞价推广和广告，这样路会越走越窄。
[回复]
周晔 回复:
五月 14th, 2010 at 16:54
嗯是的，渠道是同步在进行，对于广告部我们的指责是扩大投放规模的，同时又希望订单成本会尽量的维持，不要增长的，但是还是觉得很难，很多门户硬广我们其实不敢尝试，没有重复购买的情况下，门户的价格确实让人望而生畏的，投放结构上就很难抉择，希望听听你的意见，谢谢：）
[回复]
洪 成浩 回复:
五月 14th, 2010 at 17:05
放弃门户的想法吧，我都已经放弃了…..没有办法，我现在能做的仅仅是做好产品，做好用户体验，期待用户的重复购买