媒体价值判断标准请见《电子商务网络广告投放媒体分析总纲》
从网络广告角度来看，中国互联网现在最大趋势就是新型媒体、特别是视频媒体的兴趣对传统的互联网格局冲击很大。网络广告投放再也不是门户一家独大，而是出现了用户严重分流，媒体投放多样化的趋势。迅雷的成长以及壮大，足以说明这种趋势的明显性。它以大量的视频内容，流畅的播放速度获取了众多网民的垂青。其用户群的年轻化，用户的高优势粘性，使之受到了电子商务客户、网络游戏客户的狂热追捧，以至于一票难求。
迅雷的用户群数量约为1.9亿，活跃用户约在4000万左右。基本上都是国内用户。从图表上看，迅雷的流量在2008年底达到了巅峰6000万的访问量，然后就出现了下滑。原因不详，有可能是大量的视频网站疯狂的出现，分流了其用户群。
广告收入占整体营收比：不详。迅雷暂时还不是上市公司，没有公开的财务数据。但是从其营业模式来看。基本上都是靠广告营收。
广告售卖方式：常规折扣（4-5折）、点击购买（很少）。
对电子商务行业支持力度：比较大。迅雷现在主要的客户类型就是电子商务客户和网络游戏客户。电子商务客户最大的是乐到家（其广告几乎遍布了迅雷的每一个角落，迅雷也是乐到家的最大的销售渠道，不不过其效率现在下滑也很严重，很难赚钱了），然后是凡客诚品、赢者名鞋、麦18……凡是你能看到的电子商务客户，几乎都在迅雷投放过广告。目前的情况是，迅雷的核心位置到12月31号之前已经销售一空，代理公司囤积居奇，哄抬物价（互联网行业的地产商啊）。
核心广告位：首页、播放页、客户端。
1：迅雷首页.
迅雷首页最核心的位置就是“今日推荐”的焦点图。这个位置不是常规广告位，目前也只有凡客诚品一家能够享受此位置，当然流量是不菲的，代价也是很高的。从目前掌握的数据来看，凡客诚品这个为止的日点击量大约在6-8万之间。因为其伪装成内容推荐，所以转化率也是比较理想的。
首页顶部通览：这个位置是今年新开辟出来的。但是售价过高，还没有客户投放过。目前主要用于推荐一些新的影片.我估计其点击量在2-3万左右，不会特别高。
首页一通栏、二通栏、三通栏等原来都是配送位置。点击量一般，2-3万左右吧。不做具体分析了。
原创文章，转载请注明：作者洪成浩，转自B2C电子商务网络营销实战志
2：迅雷播放页.
拉幕广告：这个位置是09年年初开辟出来的。最开始的时候是4轮播，每天点击量约在40万左右（4000万的流量，0.1%的点击率，基本符合）。后来因为卖的好，迅雷疯狂的加频次，现在好像是8轮刷或者九轮刷。单轮的点击量在3-4万之间。总点击量下滑到了30万。点击转化比不很理想了，这个位置已经不具备什么性价比了。
播放页顶部通览：顶部通栏原来是迅雷性价比最好的位置。价格便宜，全流量点击在10万左右，每天差不多能产生100多个订单（卖鞋）。目前价格上涨了一些。不错过还是个不错的位置。
贴片与暂停广告：点击量很巨大，但是不适合电子商务客户投放。你喜欢在看电影的时候被推销东西么？
3：客户端
迅雷的客户端现在应该是使用最多的下载软件了。其核心位置包括两个：客户端顶通，弹出页。
客户端顶通全流量点击量有可能在百万之巨。但是投放的基本上都是游戏客户，很少有电商客户投放。
弹出窗口是新增的位置，凡客诚品和乐到家每家包了一个频道。每天的点击在10万所有。点击转化比低于播放页。不过迅雷的人传言：“弹出页出现大量的包频道广告，老板看着很不爽，明年会全部取消”，也不知是真是假，明年再看吧。
迅雷这个媒体的流量还是很可观的，而且迅雷现在在力推它的高清频道，随着电影市场的丰富，迅雷的流量和用户群增长都相对乐观。但是其坚挺的价格和越来越低的性价比，对靠卖东西为生的电子商务客户来说，是个比较不舒服的选择。
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本文链接地址: 电子商务网络广告投放媒体分析（6）-迅雷
一口气全部过了一遍，感觉像把过去一年中投过的核心媒体都过了一遍，过瘾哪！
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洪 成浩 回复:
十二月 1st, 2009 at 09:44
兄弟，那个时代已经一去不复返了，哈哈
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