电子商务网络广告投放媒体分析（7）-优酷-土豆-酷6-暴风
Posted in 网络广告 on 十二 1st, 2009
媒体价值判断标准请见《电子商务网络广告投放媒体分析总纲》 从全球来看，目前新媒体、特别是视频媒体的成长的速度是非常快的，对受众的分流影响也非常的明显。其巨大的流量也自然会产销售机会，所以目前中国电子商务客户在视频网站上的广告投放也呈现了疯狂的态势。除了上文提到的迅雷之外，优酷、土豆、酷6、风行、暴风等媒体上的电子商务客户广告投放量也是很大的，洪成浩这里做一下简要的分析。 优酷-UCG老大 优酷在09年3月份的时候重要会议期间的推广做的特别好，很多电视平台播放的视频节目都挂着优酷的logo。而且优酷在营销上的举措更为大大胆，在诺基亚5800上市的时候，全网封闭搞诺基亚5800演唱会。后来也在尝试直播郭德纲的现场版《济公传》等等。在探索视频营销的道路上，优酷还是比较激进的。 优酷总体用户数约在25.亿，活跃用户约5-6千万，流量有下降的趋势。 广告占营收比例：不详，应该是90%以上，而且面临着盈利压力。 售卖政策：常规折扣（5-6折）、位置包断、点击购买 对电子商务支持程度：非常支持，主要投放的都是电子商务客户。 核心媒体频道：视频、专辑频道，主要集中在电影和电视内容。 核心位置：视频播放区的扩展BANNDR和右侧摩天楼。个频道数据差别很大。从1-2千到3-5万都有，不一一列举了。 原创文章、转载请著名：作者洪成浩，转载B2C电子商务网络营销实战志 土豆网-用户群最年轻的娱乐化视频媒体 土豆整体流量与优酷差不多，用户总量约2.3亿，独立用户数约为5000万，流量有下降的趋势。 广告占营收比例：不详，应该是90%以上，而且面临着盈利压力。 售卖政策：常规折扣（5-6折）、CPM（一般坚持按照CPM售卖股那广告的媒体，要么是因为自己媒体价值被低估，要么就是对自己的媒体品质没信心）。 对电子商务支持程度：不支持，因为其CPM的售卖方式，很少有电商客户愿意尝试。 核心位置：视频前贴片、播放页背景广告。 酷6-夹缝中求生存 ku6这个媒体刚刚被盛大收购，换了一堆华友世纪的股票，恭喜酷6，终于不用再坚持撑着了。 酷6 的到访用户数约为1.6亿，独立用户约为3000万，（实际用户数要小于这个我认为). 售卖政策：常规折扣（5-6折）、CPM。 对电子商务支持程度：不支持，因为其CPM的售卖方式，很少有电商客户愿意尝试。 核心位置：视频前贴片、播放页背景广告。 暴风影音-毁誉参半的视频播放客户端 这家伙曾经是个惹是生非的明星，但是现在好多了。客户端的数据比较难查询，根据我的投放经验来看，他的每天的PV应该在6-7千万左右，这个是估计数值。这个数据已经很客观了，可以跟迅雷媲美。 还有个风行也表现不错，当年卖手机的时候一天可以卖50-60单。后来风行发现自己卖手机比卖广告赚钱，就自己做。 但是并非所有的视频客户端都表现优异。曾经我们投放过6间房，几万的点击几乎全都是有水分的，一个有效订单都没有；还有PPLIVE，作假的高手，不仅仅能做出超级高的到达率，还能做出二跳来，pplive到访的访问量，二跳是正常的4-5倍，差点把我们的图片服务器点瘫痪。大家在投放广告的时候千万要注意。 到此为止，目前互联网上的电子商务投放广告的主流媒体基本分析的差不多了。虽然还有很多媒体没有涉及到，但是根据这些已有媒体的投放总结也可以基本做个判断。电子商务的网络广告投放是个细致活，大家一定要多多借鉴别人的数据，最大限度的降低风险，提升盈利能力，这样才能保证电子商务行业的健康发展，让企业和消费者都获益。